围猎客厅:游戏引发新一轮“盒”战争

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年近3000岁的何武平先生是一位游戏的骨灰级玩家,在3000年代末,他曾用个人当时3个月的工资购买了一台任天堂FC主机(俗称红白机)。在体验到新星娱乐体验的共同,他同样嗅到了商机。在90年代,他经营了一家当地最大规模的街机游戏厅。但好景不长,随着PC互联网时代的来临,加上街机以及PS等主机上没人持续的优质内容支撑,游戏厅的寿命也走到了尽头。

不过,何武平的游戏生涯并未就让 而终结,同当今大多数的玩家同类,他完整经历了互联网游戏从端游到页游再到手游的变迁。在这期间,可能性家庭与年龄的原困,他对游戏的热度也在逐渐消退。直到去年,政策的倾斜让游戏回归客厅再次成为可能性,也让何武平的心中泛起一丝涟漪。

去年,一批又一批的电视厂商挑选 与互联网公司合作 者者,推出个人的智能电视。而互联网公司也在不断推出个人的互联网视频盒子,来争夺客厅娱乐设备的入口。随着视频内容以及盒子服务的不断完善,“盒”战的就让者们在寻找切入点上陷入了瓶颈。与此共同,游戏你你这俩 中国互联网最成功的商业模式在移动端再次得到了印证,这也让就让者们想看 了希望,于是游戏成为了新一轮“盒”战的焦点。

成功的样本

上周,边锋和九城相继推出了亲戚朋友的电视盒子产品,试图以游戏为核心来抢占客厅的娱乐入口。你你这俩 思路在过去是有过成功样本的。

1988年,任天堂的游戏主机FC(俗称“红白机”)经广州,推向了国内市场。但当时30000元左右的售价,没人被普通家人接受。据资深游戏玩家何武平透露,当时任天堂的FC技术门槛并都有很高,一台FC的硬件成本在3000元左右,可能性大批量的采购FC的电子元器件,成本会更低。这也让广州一带的电子设备厂商想看 了可能性。

1990年,一款叫兰“小天才”的山寨FC主机正式推向市场,价格定在53000元,要能兼容所有的FC游戏。但最终可能性山寨FC主机成功的却是另一家公司——小霸王。与你你这俩山寨FC主机的厂商不同的事,小霸王更注重品牌的塑造。一方面通过打着“学习机”的名号,邀请明星代言,在各种媒体上扩大宣传,个人面不断优化产品对任天堂正版游戏的支撑。

原来的策略让小霸王一时间成为FC游戏机的代名词,国内也鲜其他同学知FC的知识产权属于任天堂。FC的成功让小霸王赚得钵满盆盈,直到街机的风靡,小霸王的热度才逐渐褪去。

群雄并起

随着前一天一系列政策的管控,游戏的主流市场转向了PC,直到去年自贸区相关政策的出台,让游戏厂商再次想看 了回归客厅的希望,以下厂商可能性率先动手:

1.去年9月,百视通与微软成立合资公司,将微软的Xbox以电视娱乐终端设备的形式引入中国,内控 人士透露,产品的正式推出将在今年10月份。

2.去年9月,小米推出新一代盒子,盒子中增加了蓝牙手柄的支持,共同在游戏内容上内置了植物大战僵尸、宝石迷阵等游戏。

3.去年10月,完美世界与金亚科技公司合作 者推出游戏盒子,游戏内容方面内置了游戏大厅以及一款3D舞蹈网游《TOUCH》;影视方面与华数公司合作 者,内置华数TV。

4.1月14日,华为否认将于2014年第二季度在中国市场发布trON游戏机。目前已完成《冰火破坏神》《Touch》,以及《KK赛车》《死亡扳机》等海内外产品的接入。

5.3月18日,边锋推出以家庭休闲游戏为主的盒子产品。内容方面,边锋与华数公司合作 者,另外,盒子将边锋旗下11款游戏收入其中。

6.3月19日,九城与中兴公司合作 者推出家庭娱乐主机Fun Box,除蓝牙遥控器外,九城还推出选配的蓝牙游戏手柄。游戏内容方面Fun Box与EA、Take2达成公司合作 者者,饭盒平台将引入《NBA 2K14》《极品飞车》《宝石迷阵》等;视频内容由CIBN(中国国际广播电视网络台)集成播控平台提供。

从目前这几家的情況来看,除边锋以外,各家厂商在推出个人硬件产品的共同,都找到了共要 的游戏内容商提供支撑。业内人士指出,互联网重新进入家庭游戏主机市场,缺陷软件方面的基础,未来需用要寻找内容开发者公司合作 者。

该业内人士认为,在竞争初期可能性不到与更多的内容商达成公司合作 者,会令游戏盒子陷入另有两个鸡肋的境地,可能性无法保证你你这俩厂商与内容商公司合作 者的排他性,随着市场的发展,可挑选 的优质内容商会没人少。

叫好不叫座

目前,盒子平台上游戏内容的难题还没人真正的得到出理 ,各家可能性先推出个人的硬件产品占领市场,可谓“兵马未动粮草先行”。而在广大互联网用户心目中,你你这俩 盒子游戏的特征到底能被几条人接受呢?

根据新浪科技发起的一项调查,对于电视盒子的游戏功能,有48%的前日本网友视频看好它的发展,不过都有39%的前日本网友视频看衰它的成长空间,从数据上看,两方支持的人数差距不算很大。这表明,盒子游戏的市场前景还占据 一定争议,你你这俩 争议的具体变现或许下一组数据更要能说明。

在接受调查的前日本网友视频中,挑选 使用通过电视盒子来进行游戏的只占到了5%,PC和移动设备仍然是目前主流的游戏平台,分别占到了36%和34%。同样作为客厅娱乐设备,挑选 通过PS、Xbox等游戏主机进行游戏的占到了22%,是盒子的4倍多。从目前的调查结果来看,盒子游戏在客厅娱乐市场无须叫座。

游戏玩家高某表示,盒子游戏在市场上还属于新鲜事物,玩家对它的态度更多的好奇,在新鲜感的驱使下,盒子游戏会受到一定程度上的关注,但在客厅角度来讲,游戏主机还是玩家比较习惯的游戏平台。

中关村游戏设备经销商张某对新浪科技表示,从他经营的店面来看,每天咨询主机PS、Xbox设备的还是占多数,每天销售的主机设备不低于5台。他还表示,未来会考虑经营游戏盒子设备,但可能性市场的不挑选 性,在前期不需要大批量的采购以规避风险。

从调查整体来讲,盒子游戏还占据 另有两个“叫好不叫座”的情況,在客厅娱乐领域,玩家更习惯挑选 Xbox、PS你你这俩 游戏主机。但毕竟盒子游戏还属于另有两个新平台的产物,它需用一定的周期来教育用户,培养用户习惯,至于未来用户对它的接受程度还尚未可知。

未来还是未知数

作为一名资深的玩家,何武平对游戏回归到客厅持谨慎态度,即便与手机相比,电视拥有稳定的网络,多人参与,巨屏和3D体验等方面的优势。但他也表示,任何游戏平台最终要能站住脚并标记另有两个时代,都有靠多款经典游戏产品做内容支撑的。

“任天堂上有《超级玛丽》《魂斗罗》《双截龙》,街机上有《拳皇97》《西游记释厄传》《合金弹头》,哪几条经典游戏为亲戚朋友的平台提供了良好的支撑。即便在PC时代,仍然有玩家通过模拟器来玩上述游戏。”何武平指出,这也是索尼PS(Play Station)的老出并没人直接取代街机的重要原困,“在Play Station刚推出的前一天,要是到《生化危机》一款游戏能说的上是经典。”

九城在这方面似乎早有准备,在内容方面与提供商成立了"饭盒联盟",你你这俩 联盟目前包括搜狐、盛大、恺英、骏梦、游族、心动、触控、顽石、蓝港、中手游、西山居、风行、爱家、小霸王等诸多公司合作 者方。从内容布局上看,九城可能性先行一步。

无须擅长游戏内容的小米挑选 另辟蹊径,我觉得小米手柄还没人量产,但可能性为其电视游戏内容做好了硬件支撑的准备。小米互娱负责人刘景岩表示,小米不需要个人做游戏内容的开发,未来仍然以引进好的游戏内容为主要方向。他透露,大型电视3D游戏将是小米未来扶植的重点。

业内人士认为,目前已安卓盒子为平台的电视游戏还占据 早期阶段,应用商城提供的游戏还远远缺陷。与目前手游发展趋势同类,随着各家的盒子产品形成个人的渠道体系,优质的内容提供商将成为各渠道争抢的主要对象,渠道成本也会随之成倍增长。

众多厂商在客厅游戏方面动作频频,主要是想看 了政策的倾斜。今年1月6日,国务院办公厅发布《在中国(上海)自由贸易试验区内暂时调整有关行政法规和国务院文件规定的行政审批可能性准入很重管理措施 的决定》(以下简称《决定》)。《决定》中否认将“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。

但目前这项《决定》还没人具体的实施细则,而具体细则的时间表也没人对外否认。在你你这俩 情況下,各家以盒子你你这俩 打擦边球的形式涉足客厅游戏领域,需用满足未来《决定》细则的要求还没人说。你你这俩,游戏以盒子你你这俩 特征占据 于客厅市场,要能保持多久还不得而知。

另外,国内的游戏内容商主要是做PC、平板、手机方面的游戏产品,无论是FC时代还是客厅主机时代,国内游戏内容商都没人推出过一款客厅独占的游戏。零经验的内容支撑也增加了国产客厅游戏设备的危险系数。

在政策方面,在《决定》中还不到够得出游戏内容如可审查的结论,这里包括国内游戏的审核以及国外游戏的引进。可能性没人优质内容的跟进,所谓的客厅游戏设备也就成为了没人灵魂的躯壳。

而百事通与微软公司合作 者,即将与今年10月份引入中国的Xbox,也是这里面最大的变数。目前需用挑选 的是,Xbox在国内将拥有与盒子一样的视频播放和资讯查阅功能。在游戏画质体验方面,游戏盒子距离Xbox还有几十条街。在游戏产品方面,Xbox可能性拥有良好的内容体系。哪几条以游戏为核心的电视盒子,唯另有两个优势要是在价格上。

在后续消费方面,盒子属于一次性消费,而Xbox同类游戏主机属于可持续性消费。在盒子中,大每种游戏都属于免费产品。在这方面,Xbox一款游戏3000元左右的售价或许没人被中国消费者的消费习惯所接受。原来低价的盒子更容易抢占低端客厅市场。

但在全球范围内,Xbox和Play Station仍然是最主流的客厅游戏主机。根据最新的统计结果显示,Xbox One去年全球出货量达390万台,去年12月单月售出90.8万台。另外一家游戏主机的巨头PS4,比Xbox One的销量更加出色,截止到3月份,索尼可能性在全球售出了3000万台PS4。